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比达咨询:2016年Q1过半白领平均每周点餐4-7次

作者: | 发布时间:2019-01-05 01

近日,权威移动互联网研究机构比达咨询发布2016年第一份外卖市场报告,报告数据显示:点餐人群中白领占6成,其中多数白领平均每周点餐4-7次。

根据比达咨询监测数据,2016年第一季度外卖市场整体交易额达231亿元,为前三季度的总和,环比增长55.5%,增速为近几季最高。分析师预测,由于白领市场庞大的用户基数和较高的消费力,外卖市场增长空间巨大,下一季度增速有望进一步加快,交易额或将突破350亿元。

市场结构方面,白领市场占比仍然超过6成,显示白领、校园和社区市场三者比例已趋于稳定。分析认为,在校园市场趋于饱和,社区市场渗透难度依然较大的情况下,白领市场在今年内依然将是主力。

在点餐频率上,数据显示,高达51.6%的白领用户平均每周点餐4-7次,每周点餐1-3次的也占到28.9%。同样,高达61.3%的校园用户及47.4%社区用户也每周点餐1-3次或以上。相对于其他O2O领域,外卖市场具有几乎是最高的使用频次,这使得其在培养用户习惯和深挖用户价值方面具有天然优势。

竞争格局方面,今年第一季度饿了么保持优势地位,以30.4%的市场份额居第一,美团外卖以28.3%列第二,百度外卖则以18.3%随其后。在白领和高校细分市场,饿了么同样以28.9%和40.3%领先,显示了强劲的领跑势头。分析指出,随着外卖市场增长的提速,领先者将进一步加快吸纳用户和商户资源,特别是在今年4月饿了么与口碑外卖联手后,年内或将看到寡头间差距的扩大。

对于外卖市场的未来,比达咨询预测,全品类和即时配送将成为两大趋势。一方面,随着白领市场的逐步成熟,蔬菜、水果、鲜花和蛋糕等非正餐高单价品类将成为新的增长点;另一方面,日益增长的单量也对平台的配送提出了更高要求,配送将继续成为影响用户体验的重要因素。

自 新闻晨报